【地热地板】品类创新成地板行业发展新机遇 品牌如何占领市场？

    品类创新成地板行业发展新机遇 品牌如何占领市场？

到了现在，例如久盛、天格等品牌，从需求出发，力推地热地板或者地暖地板，甚至强调自己是“实木地热地板”。

去年，大自然推出一款智能地板，能监测空气湿度、温度、pm2.5、甲醛含量等。

（图片来源于网络）地板企业推新品类，套路是一样的，都是从技术入手，其中的差异并不大，但在概念与功能方面，必须有新意，与众不同，以此吸引关注。

但问题来了——创新是有了，但新品类往往代表陌生，市场不成熟，经销商与门店需要重新培训，装修工人可能也不了解，消费者看不懂，因此新品类的营销、普及以及施工环节，都比较困难，也非常关键。

为了推出瓷抛砖，诺贝尔到北京的国家会议中心开发布会、运营几十个微信大号、请多位名人站台、在各城市办新品上市活动，乃至到杭州g20会场去举行大板瓷抛砖发布会等等，多管齐下，颇有斩获。

诺贝尔推新品类，给了地板行业一个十分重要的经验：第一、在传道的过程中，必须注意把自身品牌同时突出，避免新品类受到认可的时候被他人公司截胡了。

第二、必须塑造出一种潮流，就是新品类与之前那些产品相比有哪些优势，推新品类的同时塑造一种装修选材的新潮流，才能让消费者认可新品类。

2、走高端化的路线，这个还有很大的空白市场，地板品类版图的高端品牌是比较缺位的。

3、走品牌经营与知名度提升的路线，一款产品、一个新品类，也可以打造成品牌。

4、走高性价的路线，也就是中低端产品，虽然质量并不比高端产品差多少，但价格非常优惠。

如同智能手机里的小米，快时尚品牌的zara、优衣库这些，质量不差，样式也比较漂亮，价格非常实惠，这种做法也有很广阔的天地。

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