【地热地板】2017年度地板行业十大事件

    2017年度地板行业十大事件

1、关键词：原材料 持续涨价

事件：2017年年初，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口，加之缅甸战事等原因，国际木材价格开启了持续涨价的通道，很多材种涨幅达到一半。其中柚木尤为严重，除价格接近翻倍外，很多中小企业甚至开始断货，导致实木地板价格全线上涨。

点评：实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。从2017年的原材涨价开始，以及人力成本上涨、消费升级、环保税开征等其他因素，价格战空间消失，今后实木地板价格将持续上涨。

2、关键词：传统企业 转型

事件：2017年1月13日，德尔与柏尔达成战略合作，进军实木地热地板。4月19日，久盛正式宣布实行转型，聚焦实木地热地板。随后，永吉也明确了相似战略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相继大力主推实木地热地板品类。

点评：根据相关统计，自2002年天格发明实木地热地板品类后，目前有近80%的地板企业进入这一领域，而转型专业实木地热地板专业品牌的已经超过20家。表明实木地热地板已经成为传统地板企业升级转型的主要方向，该品类正式进入行业全面布局时代。

3、关键词：品牌战 升级

事件：从2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等众多品牌相继登陆央视、央广、全国高铁、机场等高端广告平台。尤其是3.15晚会期间，圣象、德尔、天格均为品牌赞助商，地板类以三席跃居为最高热度的行业。

点评：2017年地板行业品牌集中度的进一步上升，以及多元化品牌与专业化品牌的明确分野，使得品牌竞争烈度持续上涨，新一轮“品牌推广战”升级。谁将脱颖而出、洗牌地板行业品牌top10排行榜，即将浮出水面。

4、关键词：每周质量报告 曝光

事件：2017年2月央视《每周质量报告》报道上海市质监局针对复合地板用于地暖环境中甲醛释放量的检测结果：在35℃时，有5批次超标。在50℃时，有19批次超标。5月，中国消费者协会抽查了30款三层实木复合地板产品，其中得高、必美代理的4款进口品牌地板，在多个指标上远不及国产品牌。

点评：复合地板用于地暖存在甲醛超标危险的问题已是老生常谈，央视《每周质量报告》再次将其推上风口浪尖，势必加速地热地板去复合化的进程。同样，外国的月亮不一定更圆，洋品牌复合地板有更高品质的神话也开始破灭。

5、关键词：地热地板 风口

事件：于2017年3月21—23日开幕的上海地材展，首次开设了地热地板专区，并正式将其作为核心版块，与进口地板分庭抗礼，成为当前两大行业热点之一。同样在同期展会上，天格被中国暖通协会授予了首个“中国地暖行业推荐实木地热地板品牌”。

点评：作为世界地板界的风向标，上海地材展首次开设地热地板专区的动作，反映了当前地板产业格局的变化和未来发展的方向，加之暖通行业首次公开推荐实木地热地板品牌，表明地板行业和暖通行业均对其极为看好，已出现两大行业联手助推的趋势。

6、关键词：环保风暴 关停

事件：2017年下半年，特别是8月份以来，环保风暴席卷全国制造业，大量工厂被要求停产或整改查封。在中国木地板之都——浙江南浔，仅第一批按国家要求整改的地板类工厂就达到468家，不在整改方案内的小作坊工厂则被关停。

点评：在环保红线的衡量下，要么达标、要么淘汰，大力提高清洁生产、绿色生产能力将成为地板企业唯一的生存法则。这一政策性因素，在宏观层面将有效促进优胜劣汰、品牌集中的进程，帮助地板行业尽快趋向规范。

7、关键词：pvc 变局

事件：近年来，pvc地板极速增长，尤其是从2017年开始，自主品牌的pvc地板开始逐步取代进口品牌，在国内市场上占据重要地位。2017年10月26日，圣象集团在江苏丹阳举行了pvc地材上市发布会，行业巨头的加入，预示其将加速变局。

点评：防水防滑、超强耐磨、柔韧性好，相比于占据地板行业年产销半壁江山的强化地板，pvc地板的功能表现有过之而无不及。国产pvc品牌的崛起，在对标洋品牌的同时，势必也将对同处中低端的强化地板份额产生大力的抢占效应。

8、关键词：进口 下探

事件：作为与实木地热地板同样热门的年度热点，进口品牌地板于2016年开始明显发力，销售首超千万平方米。2017年，国内代理的进口品牌数量快速增长，渠道则开始大幅布局，逐渐出现下沉二三线市场的趋势，年销售预计有望接近1500万平方米。

点评：进口地板凭借花色设计的优势，以及公众对于进口产品品质的心理认同，近年来获得了长足的发展。然而在销量大幅攀升的同时，随着内部竞争加剧、渠道下沉和品牌下探，“百元产品”开始出现，进口地板的身价“一超”地位将也步入下行通道。

9、关键词：双11 新零售

事件：2017年双11期间，天猫地板品类的冠亚季军分别为大自然官方旗舰店、圣象官方旗舰店、德尔地板旗舰店。其中，大自然官方旗舰店双11成交总额达到2.29亿元，蝉联今年双11天猫地板品类第一位。

点评：电商的本质是平台、是渠道、是销售的工具，这一理念已经成为地板行业共识。所以今年，当大自然再次破纪录时，最大的看点并不是2.29亿的数据，而是打通线上线下门店，推动线上线下互通、互融和互补的新零售模式。

10、关键词：专利 创新

事件：2017年12月12日，国家知识产权局公布了第十九届中国专利奖评审结果，在地板行业，大亚和天格分别凭借“四层实木复合地热地板及其生产工艺”、“将实木地板应用到地热环境的方法及实木地板铺装结构”专利，分别荣获当年“中国专利优秀奖”。

点评：地板行业曾经一度被外界视为创新乏力。但此次这两家企业获得“中国专利奖”这一专利领域最高奖项的事实，有力地打破了这一刻板印象。而且这两项专利都属于“地热地板”技术，这也并非巧合，而是地板行业向地热地板品类技术资源倾斜的有力证明。

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